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「东方游戏og平台」​进口商品需求持续上升,前三季增速达10%

时间:2020-01-11 18:49:28   阅读:2291  
[摘要] 上半年快消类进口商品增速达10%人们对优质、健康产品的需求覆盖进口商品和优质国货。据透露,2019上半年,进口商品占中国快速消费品消费总额的18%,增速达到10%,接近快速消费品整体增速的2倍分析认为,进口商品在国内市场销售增速快,这主要归功于线上渠道。贝恩公司全球合伙人、本次报告的联合作者布鲁诺指出,中国消费者对进口商品的需求正在不断增长。

「东方游戏og平台」​进口商品需求持续上升,前三季增速达10%

东方游戏og平台,“随着中国城镇消费者收入提升,他们更热衷于追求健康和生活品质的改善。这种行为变化在市场 上的具体表现之一是:过去一年,国内奶酪销售额增长19%,其中儿童奶酪零食就贡献了该品类一半以上的销售额。”12月5日,贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《2019年中国购物者报告》称,中国消费者购物热情不减,快速消费品市场在今年前三季度的销售总额增长4.9%。其中,进口商品涨幅尤为明显,占快速消费品总销售额的18%,始终领先于品类增速。

四大消费品销售“双增长”

据了解,今年四大消费品领域包装食品、饮料、个人护理和家庭护理均呈现出“双速增长”现象,其中,食品和饮料品类取得2.3%的增长,而个人护理和家庭护理品类则表现出色,分别增长11%和7.8%。

据该报告显示,根据对2018年10月到2019年9月的监测,满足更为健康的生活方式有关的产品品类增长较快。

比如,消费者倾向于用更健康的蚝油替代味 精,结果今年蚝油的销售额增长了30%,位列所有品类之首,而味精的销售额下降了4%。分销渠道的加强,推动蚝油从华北、华南地区扩张至内陆省份,生产厂家也在利用促销和包装向消费者普及蚝油的新用途。

在其他品类中,牙刷销售额增长28%;奶酪销售额增长19%,而且在儿童零食越来越受欢迎的情况下,品牌商们依然保持创新,开发成年消费者喜爱的奶酪零食。

不过,该报告也指出,快消品销量增长虽然较去年同期有所提升,但平均售价增速放缓。来自该报告数据显示,中国快速消费品的平均售价增速从去年的4.6%降低至3.7%。

上半年快消类进口商品增速达10%

人们对优质、健康产品的需求覆盖进口商品和优质国货。

中国庞大的消费需求,吸引全球优质企业到来。在11月上旬举办的第二届进博会上,数千件产品首次亮相中国市场。来自全球150个国家3000多家企业在进博会上争相竞技,希望自己的产品能够赢得中国买家的青睐。

其中,联合利华携zendium牙膏、the good stuff洗发水等25个品牌参展;爱茉莉太平洋集团展出了400多款商品,包括艾诺碧(iope)3d打印面膜等新近推出的产品;欧莱雅带来1000款商品,中国市场甚至已被欧莱雅划定为必胜市场,在这里它几乎每天都会推出一款新品,收入也增长至8年前的三倍有余。

据透露,2019上半年,进口商品占中国快速消费品消费总额的18%,增速达到10%,接近快速消费品整体增速的2倍

分析认为,进口商品在国内市场销售增速快,这主要归功于线上渠道。“进口商品线上销售额在2019年上半年劲增30%,同时进口商品在线上销售总额中占 比高达35%。”

许多外资快速消费品公司摒弃了复杂的实体渠道模式,积极拥抱电商渠道,迅速实现了飞跃式增 长。例如,2017年,西班牙药妆品牌sesderma开设第一家天猫国际旗舰店。短短一年之内销售额就突破1亿元。

2018年,三个意大利彩妆品牌kiko、diego dalla palma milano和rvb lab先后入驻 天猫国际平台,通过跨境电商渠道进入中国市场。

今年7月,蕾哈娜与lvmh集团合作的美 妆品牌fenty beauty高调登陆中国,充分利用了lvmh集团在微博、微信和小红书的数字营销资源。

此外,中国电商巨头也纷纷加码布局,为外资品牌进入中国市场提供了良好机遇。

贝恩公司全球合伙人、本次报告的联合作者布鲁诺指出,中国消费者对进口商品的需求正在不断增长。这一趋势在那些消费者认为“进口货”比“国货”品质更好的品类尤为明显,例如香氛、葡萄酒和奶粉等。

专家建议:外资品牌商在华加快数字化进程

布鲁诺建议,尚未进入中国市场或刚刚起步的品牌,想要在中国市场取得成功,必须认识到数字化平台作为渠道和品牌建设工具的重要性。

“外资快速消费品公司通过专注线上渠道,越来越受到中国消费者的欢迎,他们不再依赖过去更为复杂的线下实体渠道的市场进入模式。”凯度消费者指数大中华区总经理、本次报告的联合作者虞坚建议,目前已在中国市场上具有一定规模的大品牌,在面对新的市场挑战时,需要采取不同的策略。

他认为,“3d”法则对大品牌而言是完全适用的,第一个d(decide in china)是指由中国团队自主决策。适应本土速度比扩大全球规模更重要,应当调整运营模式以适应更多的本地决策;第二个d(deliver at china speed)是指以中国速度执行。利用生态圈和部署微型战,来紧跟市场变化,并通过快速学习闭环反复试验;第三个d(digitize the china business)指中国业务数字化。“数据是新的生产力,也是打入市场的关键。在如今以算法为核心驱动力的经济下,闭环的消费者运营至关重要。”

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席、本次报告的联合作者邓旻总结道,“中国拥有全球最大的消费群体,因此中国消费品市场是品牌的兵家必争之地,机遇与风险并存,品牌绝不可能只靠运气在中国市场上取得成功。在我看来,品牌商需要采取更为深思熟虑和更积极进取的行动,才能与中国消费者共同成长。”

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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